Monday, March 14, 2011

Android平板無法抗衡iPad 2:平台分化

 今年的國際消費電子展(CES)上展示了數十款全新的平板電腦,多數都採用了Android——這是一款由谷歌開發的「有機」、「開源」的操作系統,無論是企業還是個人,都可以免費使用。這就給了這些廠商一個良好的開端,創造用戶想要的產品,無論是摩托羅拉Xoom這樣引人注目的產品,還是Notion Ink Adam這種相對較為怪異的設備。

  儘管Android平板電腦的選擇眾多,但iPad依舊在該領域佔據主導,市場份額高達73%。利潤份額是多少呢?考慮到蘋果的高價,恐怕還會高於這一數字。個中緣由何在?既然有這麼多的Android平板電腦,為何依舊沒有誕生一個iPad殺手呢?

  規模經濟

  正如《財富》雜誌專欄作家菲利普·埃爾默-德威特(Philip Elmer-DeWitt)所言,蘋果擁有眾多優勢:由於具備龐大的採購規模,因此可以獲得巨大的零部件折扣;蘋果自主設計處理器,而非通過其他廠商授權;除此之外,iPad還可以通過蘋果自家的實體店和網上商店出售,這同樣提升了單機利潤。

  除了這些優勢,蘋果還有意將iPad 2的價格保持在較低的水平,使得競爭對手更難與之競爭。所以相較於iPad而言,即使是Xoom這樣的「名牌」產品依然不具備多少優勢,反而在價格上處於巨大的劣勢。

  生態系統

  「我們擁有巨大的先發優勢,而且還具備絕佳的用戶體驗,從iTunes到App Store,以及大量的應用和龐大的生態系統。」蘋果COO蒂姆·庫克(Tim Cook)說。

  iPad 2並非憑空冒出來的產品,無論是否是有意為之,蘋果已經為其準備了數年:先是iTunes,再是iPhone,然後又是App Store。現在針對iPad優化的應用已經達到了6.5萬款,這一切都是專門針對iPad設計的,而且只能通過蘋果的渠道獲得。許多應用開發者都專注於蘋果產品,因為其他地方的賺錢機會不多。

  從蘋果的零售店到iTunes的同步功能,再到通過App Store提供新遊戲和應用,這一切都存在於蘋果苦心經營的生態系統中。相比而言,Android雖然可以提供谷歌的應用,但谷歌卻免費發佈應用,然後借助規模賺取廣告費,而且永遠無法複製蘋果的無縫體驗。

  平台分化

  由於所有的Android智能手機和平板電腦企業都各自為戰,因此造成了平台分化。他們都採用Android系統,但是卻會提供不同的體驗。

  要將所有的獨立零件組成一個整體是很困難的,蘋果之所以擁有優勢,是因為能夠控制產品所涉及的各個方面。但Android的開源特性則可以提供一種潛在的解決方案:如果Android的硬件廠商通力合作,彌補各自的缺點怎麼辦?這樣一來,他們就可以做出優異的成果。

  這也正是這些廠商當前的努力方向。但目前看來,仍然有待提升。 
 

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