Friday, May 13, 2011

深度分析:一季度手機市場戰況如何?十大廠商逐個看

 

在2011年第一季度,世界十大智能手機製造商之中發生了許多有趣的事情。在三、四年前我們從來沒想過蘋果、諾基亞、RIM還有三星這幾個公司會發展成今天這種樣子,無論是好是壞。第一季度過去有一段時間了,所有公司都已經公佈了他們的數據,今天我們就來對比一下,看看它們下一步將會朝什麼方向走。

  ABI Research公司的Michael Morgan對所有的數據進行了整理,並且對於每一家廠商各自的策略進行了研究。

 


諾基亞——

        諾基亞手機出貨量在第一季度下跌12%,不過整個市場卻下跌了13.9%。因此,諾基亞的市場份額在第一季度略微增長到32.7%。諾基亞這家世界最大手機生產商的新興市場份額一直在不斷下跌,而銷售到這些國家的低端手機佔據了諾基亞77%的出貨量。這主要是因為受到了當地廠商以及十大廠商中的華為、中興和 TCL等方面的競爭。ABI Research公司相信市場份額的持續下跌將會加速這家公司的「重新佈局」。諾基亞將他們智能手機的命運投向了微軟的Windows Phone 7操作系統,同時削減了7000個職位。對於未來,ABI Research公司認為來自中國的廠商將會繼續在低端市場中侵佔諾基亞的市場份額。

三星——

        隨著公司的日漸擴大,想要跟上市場的平均增長度會變得越來越難。三星通過將高端手機的部分功能引入中端手機,成功地超過了行業總體增長水平。在智能手機領域,三星在其Galaxy系列Android手機以及自家的Bada系統上大獲成功。第一季度市場總體呈現季節性衰減,而這種情況造成的衝擊也表現在了功能性手機領域。鑒於功能性手機佔據了三星的絕大部分出貨量,16%的智能手機出貨量增長度顯然不足以讓該公司第一季度繼續保持增長。

LG——

        LG 的出貨量在第一季度下跌了20,拖了總體市場的後腿。LG希望通過Android和3D智能手機的幫助,從功能性手機向智能手機方面發展。因為注重改善生產效率並且轉向更賺錢的智能手機領域,雖然LG出貨量大幅下跌,但其財政虧損方面已經有所緩解。鑒於目前功能性手機市場正在快速衰退,LG公司必須盡快完成其智能手機的轉換,不然很有可能像索尼愛立信一樣退出前五名的位置。而提到索尼愛立信,由於其功能性手機出貨量的大幅衰退,本季度這個公司已經徹底離開了前十名的舞台。

蘋果——

        蘋果仍然是那家不(太)會犯錯的手機生產商。第一季度,蘋果抵抗住了所有季節性的供需變化以及原材料供應鏈方面的問題,持續增長15%,也就是賣出了額外的280萬台iPhone。這個大幅增長要歸功於Verizon售出的 220萬台iPhone以及亞太市場的強勁增長。ABI Research認為,在Verizon以及其他CDMA市場的支持之下,蘋果公司在2011年仍然會繼續增長。

RIM——

        對於RIM公司略顯落後的智能手機生產線,以及新推出的Playbook平板電腦,公眾仍然持保守態度。但即使是在這種保守態度下,RIM仍然保持了一定數量的出貨量增長。雖然RIM公司方面認為其銷售額在第二季度有可能出現下跌,但ABI Research認為必須要注意到第三季度RIM公司將會用更強勁的1.2 GHz CPU,推出新一系列的手機。這對於RIM公司來說是至關重要的一個點,他們必須向市場展示他們仍然能夠推出讓消費者和企業用戶都滿意的手機。

中興——

        中興正努力開拓印度、中國、拉美以及非洲等新興或發展中市場,以其低端手機聞名。在諾基亞不斷失去市場份額的背景下,中興注重新興市場的策略在明年一定會給他們吸引來更多的手機用戶。同時在中國市場,中興也得益於諾基亞的衰落以及中國本土3G網絡的發展。在智能手機市場上,中興定下了2011年售出1200 萬台智能手機的目標(2010年成績為300萬)。鑒於2011年150美元左右智能機的增長預期,ABI Research認為中興一定會在中國及非洲等新興市場佔據有利地位。

HTC(宏達電)——

        HTC 也是第一季度少數能保持增長的手機廠商之一。HTC注重於先進的技術和設計,讓他們的手機能夠在產品壽命結束之後仍然保持非常強的競爭力。因此,HTC在中高端市場領域仍然保持了非常強大的增長勢頭。ABI Research相信HTC在2011年向美國市場推出4G(LTE和WiMAX)手機之後,該公司將繼續保持優秀的表現。

華為——

        華為是中國傳統低端手機製造商,也是中興的直接競爭對手,該公司在手機領域保持了較強的年增長率。同時,通過在第一季度售出300萬台Android手機的成績,華為也表現出了其國際市場的發展潛力。值得一提的是,這300萬台Android手機中,有將近30%被銷往了北美市場。ABI Research相信這些智能手機將會提高華為的國際品牌知名度,在明年將會提高該公司的排名。

摩托羅拉——

        摩托羅拉移動在第一季度被拆分為一個獨立公司,第一季度其功能性手機的出貨量以及在北美市場的表現都不盡如人意。摩托羅拉LTE網絡制式產品的推遲發售,或許會讓該公司在第二季度繼續衰退,但ABI Research相信他們在下半年將會收復所有失地。

TCL——

        TCL 是中國知名電子產品品牌,他們與法國阿爾卡特創辦合資公司,藉此開拓新的市場並與運營商建立合作關係。該公司在歐洲、中東以及非洲市場的中低端手機領域大獲成功,使TCL獲得了105%的火箭般的增長度。阿爾卡特/TCL的產品線包括了低端直板手機以及色彩艷麗,擁有基本多媒體功能的翻蓋手機。大部分的 TCL都盡可能迎合了全球所有地區的市場需求,這可以提高每一款產品的生產量。ABI Research相信TCL一定會抓住中國3G市場發展機遇,並保持增長。
 
 

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