Wednesday, July 06, 2011

上市四年:蘋果iPhone的壓力與動力?

 幾天前,蘋果iPhone度過了它上市4週年的生日,從目前的市場表現看,iPhone仍然保持著增長的勢頭,對於一家只以一款(最少數量)的產品能夠在競爭最為激烈的行業從營收、利潤、市場份額、增長率綜合考量是這個產業的領頭羊,並至今能夠引領這個產業的發展,無疑反映出蘋果在智能手機產業中持續的競爭能力。

  comScore最新的數據顯示,在過去的3個月中,谷歌的Android和蘋果iPhone在智能手機市場(美國)唯一兩家市場份額出現增長的廠商,在結合其他相關機構的統計,從系統的角度看,智能手機產業目前已經是蘋果iPhone與谷歌Android的遊戲。所以預測蘋果未來的發展,其最大的壓力,也就是來自最大的對手(眾多的Android的OEM廠商)谷歌。而這種壓力最典型,也是唯一的表現就是增速和市場份額。

  雖然近期谷歌Android系統手機在新的智能手機出貨量的比例增速有所減緩,但仍然未能阻止整個Android市場份額的上升。這也是業內某些看好谷歌Android,或者說超越蘋果iPhone的主要論據。基於此,在經歷了4年的發展,如果蘋果想要向外界證明其仍具有增長潛力的話,提高增速和擴大市場份額將是未來亟待改變和採取的市場策略。

  最新的報道稱,在韓國,Android手機突破 1000萬用戶,占所有手機用戶的70%左右。這是繼去年1月在韓國首次推出Android智能手機之後,在時隔一年半的時間裡創下的紀錄。同樣在日本市場,最新的統計稱,基於Android系統的智能手機也已經超過了iPhone,在中國市場,唯一與蘋果合作的中國聯通近日也開始力推售價千元的 Android手機,據稱同期的銷量已經超過當時的iPhone4。筆者在此例舉的這些實例是想說明,這些居於亞太地區的市場應該是蘋果與谷歌 Android力拼的未來的市場。

  從過去5年蘋果的營收和利潤的增長看,其營收和利潤分別增長了727%和2991%,是蘋果所有區域市場營收和利潤增長最快的。其營收和利潤的增速分別是美國市場268%和682%的2.71倍和4.39倍。儘管如此,從智能手機銷售的預付費和後付費市場的開拓程度看,亞太在後付費市場的比例仍高居各市場區域的首位。也就是說,亞太市場仍是未來蘋果攫取市場份額和增長最快的區域。不過該市場也是Android系廠商競爭的重點,尤其是像Android系的主力廠商三星就盤踞在此。

  另外在亞太市場,對於蘋果來說,還有一個舉足輕重的市場,那就是中國。不久前,蘋果COO庫克到訪中移動和中國聯通,雖然未能與中移動達成什麼實質性的合作協議,至少已經說明蘋果意識到未來中國市場對於其iPhone銷售所起到的重要作用。而國外看好蘋果未來的分析,也多把未來中國市場給蘋果帶來的巨大機會作為關鍵的一項指標。

  基於上述的分析,筆者認為,歷經四年發展的蘋果iPhone,如果想要在未來將當前谷歌Android給其造成的在市場份額和增速上壓力化為動力的話,亞太市場將是重中之重,而這需要的是蘋果在產品和市場營銷策略上的轉變。
 
 

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