Tuesday, July 19, 2011

蘋果高管解讀Q3財報:中國銷售同比增6倍

蘋果今天發佈三財季(截止6月25日止)財報,營收達到了286億美元,淨利達到73.1億美元。每股收益 7.79美元。上年同期,蘋果營收為157億美元,淨利32.5億美元。蘋果三財季的毛利率為41.7%,上年同期為39.1%。國際銷售佔總營收的 62%。財報公佈後蘋果召開了分析師會議,以下是現場摘錄:

      1、參與會議的有蘋果CFO奧本海默(Peter Oppenheimer)及蘋果COO庫克。

  2、蘋果三財季營收同比增長82%,利潤同比增長125%,現金流增長131%。

  3、奧本海默說,蘋果的業績"主要是受iPhone和iPad的強勁增長帶來的。"蘋果該季銷售2030萬台iPhone,同比增長142,銷售925萬台iPad,同比增長183%。

  4、奧本海默說Mac也不錯。蘋果售出395萬台Mac,同比增長14%。與iPad相比數據可能不瘋狂,但奧本海默指出它已經連續4次高於整個PC行業的增長率。Mac在亞洲的增長達到了57%。蘋果明天將發佈OS X Lion系統。

  5、iPod銷售同比下滑20%,但銷量還是高於預期。在整個iPod銷量中Touch佔一半以上。

  6、奧本海默鼓吹了iPad和iPhone在企業的發展,他說越來越多的《財富》500強企業為員工測試設備。

  7、下個季度蘋果準備新開30家零售店,香港將開第一家店(蘋果還沒有在香港開過店?)。

  8、第一個問題:"對於下個季度的預期指導有點保守,有甚麼原因嗎?"蘋果高管回答說這與"未來產品過渡"有關,它會影響營收。

  9、第二個問題問iPad是否會蠶食Mac銷售。庫克回答說:"我們的確相信有一些客戶會選擇新的iPad,而放棄Mac。"但是蘋果相信"更多的人放棄了Windows PC而選擇iPad"。蘋果已經不斷說過:比起同類相殘來,微軟損失更大。

  10、庫克說:"我們依然生產多少iPad就賣多少!"到了7月,蘋果可以提高一些國家的供應量,從而最終滿足一些地區的供應需求。

  11、中國和亞洲對蘋果越來越重要,蘋果說它對"業績十分關鍵"。庫克說:"中國銷售同比增漲超6倍。"蘋果"剛剛觸及該地區的表面"。蘋果認為國際營收之所以增長,主要是因為增加了新的運營商,中國、巴西、墨西哥和中東成為動力。

  12、接下來的問題問的是與Android競爭問題,庫克說:"沒有其它平板獲得可值一提的份額。"

  13、庫克說Apple TV表現很好,他說:"我不想誤導大家,我們依然將它作為業餘愛好。我們不想大家認為它是凳子的另一支腳。"換言之,它還無法與iPhone、iPad、Mac相提並論。

  14、為甚麼蘋果的Mac銷售無法獲得大增長?一個原因是用戶買了iPad,這點在前面提過。庫克認為還有幾個原因,人們在等待OS Lion操作系統。另一個原因,去年這個時候蘋果推出了新MacBook,今年卻推出了新的iMac。人們對MacBook興趣更大些,從而刺激了去年的銷售,讓今年對銷量看起來單薄些。

  15、有趣的事實:蘋果在K-12學校裡出售的iPad要比Mac多。庫克說這讓蘋果很吃驚,因為 iPad才推出一年多。K-12是美國基礎教育的統稱。"K12"中的"K"代表Kindergarten(幼兒園),"12"代表12年級(相當於我國的高三)。"K-12"是指從幼兒園到12年級的教育。

  16、在中國,預付費手機是相當龐大的,蘋果對於預付費手機有何計劃?庫克回答說,正在研究如何在中國推出產品,但對至今中國的表現滿意。

  17、新興市場對於價格敏感,蘋果iPhone會怎麼辦?庫克回答說:"我們只會生產我們引以為傲的產品,我們想擁有的產品,世界最好的產品。如果低價就能做到,我們會做的。"他舉了iPod Shuffle為例。蘋果是否真的會推出便宜iPhone?難說。因為庫克隨後說:"我們要做的是說服人們多花一點點錢,以獲得材料更好的產品。" 

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